2026 인천아트플랫폼 종합광고홍보 용역 과업지시서 및 제안요청서

2026. 1. 23.

인천아트플랫폼

Ⅰ		과업개요

1. 과 업 명 : 2026년 인천아트플랫폼 종합광고홍보 용역

2. 과업목적

가. 기존 홍보 현황을 분석하여 개선 방안 도출하고 효율적인 홍보 전략 수립

나. 각 사업에 적절한 콘텐츠 제공하여 사업을 효과적으로 전달

다. 온‧오프라인 매체를 아우르는 홍보 전략을 통해 인천아트플랫폼 기관 브랜딩 및 인지도 제고

3. 과업기간 : 약정체결일로부터 ~ 12월 31일

4. 사 업 비 : 금66,600,000원(금육천육백육십만원)

※ 제작비(60,000,000원), 매체광고 및 한국언론진흥재단 수수료(6,600,000원), 부가세 포함

5. 입찰금액 : 금60,000,000원(금육천만원) 범위 내 ※부가세 포함

6. 과업범위※과업 시작일 기준 사업 현황을 고려하여 용역사와 협의를 통해 변경될 수 있음

구분		건수	과업내용
1. 온‧오프라인 홍보 현황 분석 및 전략 수립		1회	• 사업별 특성 및 시기를 반영한 맞춤 광고 전략 설계 • 기관 홍보 현황 분석을 기반으로 홍보 운영 전략 수립 및 제시 • 공식 소셜미디어 운영 계획 수립 - 유사 계정, 해시태그, 트렌드 모니터링
		1회	• 만족도 조사
홍보채널 운영	2. SNS 운영	수시	• SNS 계정 관리 및 모니터링(콘텐츠별 반응 분석 및 보고 등)
	3. 콘텐츠 제작(카드뉴스, 숏폼 등)	10회	• 이달의 행사 홍보 - 매달 행사 홍보 관련 콘텐츠 제작(카드뉴스 등) - 메일링 발송(※발송처 별도 전달 예정)
		26회	• 브릭사운드(2회), 플랫폼 초이스(8회), 어린이 날 행사(3회), 스트릿아트페스티벌(2회), 아트로드(4회), IAP 랩(4회), 오픈스튜디오(3회)
		9회	• 주제전1, 주제전2, 작가전 각 3건
		10회	• 교육 및 도슨트 프로그램
		10회	• 창작스튜디오 프로젝트
4. 온라인 홍보 운영		수시	• 온라인 광고 기획 및 집행 - 인천 지역 온라인 커뮤니티(네이버 카페 등) 제휴 및 홍보 - 블로거, 인플루언서 활용
5. 홍보 성과 분석 및 결과보고		2회	• 성과 분석 및 리포트 제출(사업 중간 및 결과보고 시)

※ 세부내역은 계약당사자간 협의를 통하여 변경될 수 있음

7. 계약방법 : 협상에 의한 계약

※ 관련근거 : 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조에 의거

8. 추진일정(안)

가. 제안서 제출 마감: 2026. 02. 13.(금) 11시

나. 1차 심사(제안서): 2026. 02. 24.(화)

다. 2차 심사(PT): 2026. 02. 26.(목)

라. 우선협상대상자 통보: 2026. 02. 27.(금) 개별통보

*상기 일정은 인천아트플랫폼과 한국언론진흥재단의 사정에 의해 변경될 수 있음

Ⅱ		세부 과업내용

1. 인천아트플랫폼 온‧오프라인 홍보 현황 분석 및 전략 수립

가. 콘텐츠 및 매체 운영 현황 분석 및 전략 수립

1) 기존 콘텐츠 반응 분석을 기반으로 한 개선 방향 제안

2) 소셜미디어 업로드 주기, 요일 및 시간대별 반응 분석을 통한 업로드 전략 수립

3) 사업별 온‧오프라인 광고 방식 제안

- 사업 특성 및 시기별 집중 홍보 전략 설계

※ 오프라인 광고는 운영 방식 및 활용 방안에 대한 제안으로 한정하며, 실제 집행 및 실행은 본 과업 범위에 포함하지 않음

4) 매체 조합 및 집행 타이밍 제안

나. 인천아트플랫폼 공식 소셜미디어 채널 운영 현황 분석

1) 게시물별(공연, 축제 등) 반응률 상위 콘텐츠 유형 분석

2) 팔로워 증감 추이 및 유입 경로 분석

※ 공식 SNS 계정 팔로워 현황

채널	계정	팔로워 현황
인스타그램	@incheonartplatform	약14,000명
페이스북	@Inartplatform	약4,200명

다. 문화예술 유관 기관 홍보 트렌드 벤치마킹 및 활용 전략

1) 문화예술 유관 기관 콘텐츠 유형 및 홍보‧운영 전략 분석

2) 최신 트렌트 키워드 및 밈(Meme) 파악, 콘텐츠 및 홍보 기획 반영

3) 소셜미디어 알고리즘 변화에 따른 도달률 최적화 대응 전략 제안

라. 인천아트플랫폼 온‧오프라인 연계 홍보 전략 수립

1) 전시‧공연‧행사별 오프라인 매체 활용 방안 제안

2) 공간 특성을 고려한 현장 중심 홍보 전략 기획

3) 온라인 콘텐츠와 연계 가능한 오프라인 홍보 매체 운영 전략 수립

4) 인천아트플랫폼 공간‧시설 인지도 제고를 위한 기관 자체 홍보 콘텐츠 기획‧제작 및 운영 방향 제시

2. 인천아트플랫폼 공식 소셜미디어 계정 운영

가. 인천아트플랫폼 소셜미디어 계정 관리 및 모니터링

채널	계정	주소
인스타그램	@incheonartplatform	https://www.instagram.com/incheonartplatform
페이스북	@Inartplatform	https://www.facebook.com/Inartplatform

나. 인천아트플랫폼 홍보 콘텐츠별 반응 분석 및 보고

1) 채널별 게시물 도달 수(Reach), 노출 수(Impression), 클릭 수(CTR) 분석

2) 콘텐츠 유형 별 반응 비교

3) 게시 요일, 시간대별 반응률 차이 분석

4) 팔로워 유입 경로 및 해시태그 효과 분석

다. 향후 운영 전략 수립

1) 반응 분석 결과 기반으로 향후 콘텐츠 및 홍보 운영 전략 제안

3. 콘텐츠 제작

가. 카드뉴스 및 숏폼 제작

1) 전시‧공연‧행사 등 프로그램별 맞춤형 콘텐츠 제작

※ 주요 행사 및 전시는 메인 시각물(키비주얼) 1종을 기준으로 파생 콘텐츠를 구성하되, 콘텐츠 간 시각적 변별력이 확보되도록 제작하여야 하며, 기관 고유의 시각 정체성은 일관되게 유지하여야 한다.

나. 콘텐츠 템플릿 제작 및 배포

1) 월간 주요 프로그램(전시‧공연‧행사) 통합 안내 콘텐츠 제작

2) 월별 프로그램·행사 일정 안내 콘텐츠를 활용한 메일링 제작 및 발송(발송처 별도 전달 예정)

기존 업로드 템플릿(예시)

다. 인천아트플랫폼 주요 사업별 홍보 콘텐츠 제작

구분	건수	과업내용
이달의 행사 홍보	10회	• 월간 홍보레터(행사일정) 제작 및 발송
주요 사업별 홍보	26회	• 브릭사운드(2회), 플랫폼 초이스(8회), 어린이 날 행사(3회), 스트릿아트페스티벌(2회), 아트로드(4회), IAP 랩(4회), 오픈스튜디오(3회)
	9회	• 주제전1, 주제전2, 작가전 각 3건
	10회	• 교육 및 도슨트 프로그램
	10회	• 창작스튜디오 프로젝트

4. 인천아트플랫폼 온라인 홍보 운영

가. 인천아트플랫폼 온라인 광고 기획 및 집행

1) 온라인 광고 기획 및 운영

- 인천 지역 온라인 커뮤니티(네이버 카페 등) 제휴 및 홍보

- 블로거, 인플루언서 활용

5. 홍보 성과 분석 및 리포트 제출

가. 홍보 성과 분석 및 리포트 제출

1) 온‧오프라인 광고 집행 성과 분석 및 리포트 제출(중간 1회, 최종 1회)

2) 팔로워 대상 만족도 조사 1회 실시를 통해 이용자 의견을 수렴하고, 홍보 성과 분석을 보완하기 위한 필수 정성 자료로 활용

나. 사업 중간 보고 및 결과보고 (성과 분석 결과 포함)

Ⅲ		과업수행지침

❍ 특별수행 지침

- 과업수행기관은 한국언론진흥재단의 협업방식에 따라 업무를 수행하여야 한다.

- 연간 사업 집행액 미달 시 민간협력 방식에 의거하여 변경 약정을 체결하여야 한다.

- 매체 제안 및 매체 구매 업무는 한국언론진흥재단이 진행하며, 기타 광고 대행에 필요한 자료 요청 시 수행기관은 이를 제공하여야 한다.

❍ 일반사항

- 본 과업지시서는 「인천아트플랫폼 종합광고홍보 용역」과 관련하여 발주기관(인천문화재단-인천아트플랫폼, 이하 “발주기관”)과 과업 수행기관(이하 “수행기관”) 간 원활한 과업 수행을 위한 기준을 규정한다.

- 본 과업의 수행은 관계법령(국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률), 과업지시서, 과업수행계획서 등에 따라 시행하여야 한다.

- 과업의 수행은 전문지식을 최대한 활용하여야 하며, 용역의 성과가 발주기관에 최대한 이익을 줄 수 있도록 하여야 한다.

- 과업수행을 위한 자료는 공신력 있는 최신 자료를 활용하고, 조사가 필요한 경우에는 이를 실시하여 그 결과를 활용하여야 한다.

- 본 지침에 명시되지 않은 사항에 대해서는 발주기관과 수행기관 간 협의에 따라 결정하며, 용어 해석 또는 과업 범위에 이견이 발생할 경우 발주기관의 해석 및 지시에 따라야 한다.

- 수행기관은 과업에 따른 모든 과정에 대한 구체적인 계획을 발주기관과 협의하여 수립하여야 하며, 부문별 과업 착수 시 중요 협의 및 결정사항에 대해서는 발주기관의 방침을 따라야 한다.

- 과업지시서의 문구, 용어의 해석과 과업의 범위에 대하여 발주기관과 의견을 달리하는 경우에는 상호 대등한 입장에서 최대한 협의하되, 합의가 성립되지 않을 경우에는 발주기관의 해석 및 지시에 따라야 한다.

-발주기관이 수행기관의 귀책사유로 과업수행이 지연된다고 판단할 경우에는 지시에 따라 지체 없이 인력, 장비 등을 추가 투입하는 등 필요한 조치를 취하여야 한다.

❍ 투입인력 구성 및 운영

- 수행기관은 온‧오프라인 광고 매체 기획 및 집행 경험을 보유한 인력을 포함하여본 과업을 수행하여야 한다.

- 수행기관은 본 과업의 완벽한 수행을 위하여 과업 목적에 적합한 인력으로서 홍보 콘텐츠 기획, 사진 및 영상 촬영, 편집 및 디자인, 온‧오프라인 광고‧마케팅 기획 등의 프로젝트 경험이 있는 전문 인력으로 구성하여야 하며, 객관적인 평가가 가능한 구체적인 자료 및 이력을 제시하여야 한다.

- 세부 과업 단위에 따라 전담 인력을 각각 배치해야 한다.

• 세부 과업은 홍보 콘텐츠 기획/디자인/채널 운영 및 관리이며, 최소 5인 이상의 전문 인력이 투입되어야 한다.

구분	인원	경력	업무
총괄관리자(PM)	1	광고·홍보·마케팅 분야 8년 이상 (PM 경력 보유 필수)	전체 과업(프로젝트) 총괄
디자인	1	해당 분야 10년 이상 (디자인 편집프로그램 등 필수)	콘텐츠 디자인(편집 디자인 등)
영상 촬영	1	해당 분야 5년 이상	사진, 영상촬영 및 편집
홍보 기획	2	해당 분야 5년 이상	광고, 콘텐츠 기획, 이벤트 기획
			SNS 운영 및 마케팅 기획‧운영

- 투입인력은 발주기관과 수행기관이 최종 합의하며, 적합하지 않다고 판단될 경우 인력의 교체 및 증원을 요청할 수 있다.

- 수행기간 중 투입인력은 임의로 교체할 수 없으며, 부득이한 사유 발생 시에는 발주기관의 승인을 받은 후 교체하여야 한다.

❍ 보안에 대한 의무 이행

- 과업수행기관은 보안대책을 수립하고, 과업수행 대표자 및 참여 인력에 대한 보안각서를 제출하여야 하며, 인력 교체 시 인계인수 및 보안승인을 필수로 진행하여야 한다.

- 모든 과업 관련 자료(콘텐츠, 계정 정보 등)는 과업 수행 목적 외 사용을 금하며, 발주기관의 사전 승인 없이 외부에 제공하거나 활용할 수 없다.

- 과업수행 과정에서 취급하는 계정, 콘텐츠 파일, 내부 기획안 등은 대외비로 분류하고 보관 책임자를 지정하여 철저한 보안을 유지하여야 한다.

- 과업 중 발생하는 모든 데이터(이미지, 영상, 문안 등)는 분실, 도난, 유출 방지를 위해 체계적으로 관리하고, 관련 업무일지를 병행 작성하여야 한다.

❍ 하자보완

- 제출된 성과물(콘텐츠, 보고서, 원고 등)에 오류, 누락, 품질 저하, 수치 불일치 등의 하자가 있을 경우, 발주기관의 요청에 따라 수행기관은 즉시 수정 및 보완하여 재제출하여야 한다.

- 보완 대상 성과물 예시

• 카드뉴스, 영상 콘텐츠 등 디지털 제작물의 오타, 디자인 오류, 불완전한 정보

• SNS 콘텐츠 캘린더 상 누락된 일정 및 잘못된 게시물 분류

• 보고서의 문서 미비, 회의록 누락 등

❍ 위반행위에 대한 조치

- 다음과 같은 행위가 발생할 경우, 특별한 사유가 없는 한 계약 위반으로 간주하며, 발주기관은 관계 규정에 따라 필요한 조치를 취할 수 있다

• 제안된 과업사항을 정해진 기한 내에 이행하지 않은 경우

• 계약 기간 내에 과업을 완료할 능력이 부족하거나, 진행률이 현저히 미달된 경우

• 착수보고서, 중간보고서, 최종보고서 등 필수 보고서의 제출이 지연되거나 누락된 경우

- 발주기관은 계약 위반 행위에 대하여 계약 해지 등의 조치를 취하고자 할 경우, 조치 전 1회 이상 수행기관에게 과업의 성실한 수행을 요구하여야 한다.

❍ 계획 수립 및 일정 관리

- 수행기관은 착수일로부터 7일 이내에 과업수행계획서를 작성하여 발주기관에 제출하여야 하며, 계획서에는 과업 범위, 추진 전략, 참여 인력 구성, 추진 일정표 등을 포함하여야 한다.

- 수행 기관은 온‧오프라인 광고 집행 계획을 포함한 월별 홍보 추진 계획을 수립하고, 발주 기관과 협의하여 매체별 집행 시기 및 방향을 조정하여야 한다.

- 수행기관은 월간 콘텐츠 운영계획(콘텐츠 캘린더)을 수립하고, 발주기관과 협의하여 주요 시기별(행사, 전시, 공연 등) 집중 홍보 전략을 반영하여야 한다.

- 중간보고는 필요 시 1회 실시하며, 과업 중간 성과 및 향후 개선 방향을 포함하여야 한다.

- 최종보고서는 과업 종료 후 7일 이내에 제출하여야 하며, 과업 전반에 대한 실적과 개선방안을 포함하여야 한다.

❍ 콘텐츠 제작 및 운영

- 수행기관은 발주기관이 진행하는 전시, 공연, 프로그램 등과 연계한 맞춤형 콘텐츠(카드뉴스, 숏폼 영상, 인터뷰 등)를 월별로 기획ㆍ제작ㆍ운영하여야 한다.

- 콘텐츠 기획 시 최신 트렌드(밈, 키워드, 해시태그 등) 및 유사 기관 벤치마킹 결과를 분석ㆍ반영하여야 한다.

- 카드뉴스, 영상 등의 디자인은 발주기관의 사전 승인을 받아야 하며, 제작물의 원본 파일(.psd, .ai, .mp4 등)은 최종 제출 성과물에 반드시 포함하여야 한다.

- 콘텐츠는 시민의 눈높이에 맞춘 가독성과 창의성을 갖추고, 발주기관의 정체성에 부합하는 품질을 유지하여야 한다.

- 콘텐츠 제작은 기획안 공유 → 시안 제출 → 수정‧보완 → 최종 확정의 단계로 진행하며, 수행기관은 각 단계별 주요 변경사항을 발주기관과 사전 협의하여야 한다.

- 디자인 수정 요청에 대해서는 단순 반영 여부가 아닌, 수정 방향에 대한 설명과 대안을 함께 제시하여야 한다.

❍ SNS 채널 운영 및 보안

- 수행기관은 공식 SNS 채널(인스타그램, 페이스북 등)을 발주기관과 협의하여 공동으로 관리하고, 콘텐츠 업로드, 반응 분석, 계정 운영 전반을 수행하여야 한다.

- 각 채널의 게시물 도달 수(Reach), 노출 수(Impression), 클릭률(CTR), 반응률 등을 월 단위로 분석하고, 운영보고서 형태로 발주기관에 제출하여야 한다.

- 게시 요일, 시간대, 콘텐츠 유형별 반응 차이를 분석하고, 유입 해시태그 및 팔로워 증감 추이 등도 포함하여 향후 운영 전략 수립에 반영하여야 한다.

- SNS 계정의 비밀번호 및 접근 권한은 발주기관과 협의하여 관리하며, 운영 중 발생하는 보안 사고에 대하여는 수행기관이 책임을 져야 한다.

❍ 저작권관련 사항

- 수행기관은 과업수행 과정에서 사용되는 모든 콘텐츠, 이미지, 폰트, 영상, 음원 등 저작물에 대하여 정당한 사용 권한 또는 유효한 라이선스를 확보하여야 한다.

- 수행기관은 상표법 및 저작권법 등 관계 법령을 반드시 준수하여야 하며, 이를 위반하여 문제가 발생할 경우 민‧형사상 모든 책임을 부담하여야 한다.

- 본 과업 수행을 통해 생산된 성과물(디자인 시안, 영상 결과물, 사진 등 일체)의 지식재산권과, 이에 따른 2차 저작물 작성권(수정, 재편집, 파생 제작 등)은 발주기관과 수행기관이 공동으로 소유함을 원칙으로 하되 세부사항은 협의하여 결정한다.

- 과업 종료 후, 모든 성과물의 원본 파일(.psd, .ai, .mp4 등) 및 저작권 확보 관련 자료(구매증빙, 사용허가서 등)를 발주기관에 제출하여야 한다.

❍ 과업 수행상황 보고

구분	시기	내용
1. 착수보고 개최	착수일로부터 10일 이내	과업수행 방향 조직 편성표 세부수행 계획표
2. 중간보고 개최 (필요시)	착수일로부터 2개월 이내	- 중간보고서 제출
3. 결과보고 개최	과업 종료 후 7일 이내	온‧오프라인 광고 집행 결과 및 성과 분석 홍보마케팅 분석 결과 공유
4. 용역완료보고서 제출	계약 만료 전	최종 보고서 최종 성과품(외장하드 등) 제출

❍ 성과물 관리

구분	성과품 및 제출자료 종류	수량	비고
성과품 (최종)	최종 보고서	5부	홍보채널 운영 관련 성과 등
	콘텐츠 제작물 (외장하드)	1개	콘텐츠 기획안, 홍보영상, 홍보물 디자인 등 모든 자료 원본 일체
보고서	착수 보고서	필요부수	착수보고회 개최 전
	중간 보고서	필요부수	중간보고회 개최 시
	최종보고서(안)	5부	계약 만료일 전

※ 기타 과업 성과품의 형식 및 내용은 발주처와 협의하여 결정

❍ 기타 준수 사항

- 수행기관은 과업 수행 과정에서 사용되는 모든 자료(이미지, 폰트, 음원, 영상 등)에 대한 정당한 사용권한을 확보하여야 하며, 위반 시 민ㆍ형사상 책임을 진다.

- 모든 성과물의 지식재산권 및 2차 저작물 작성권은 인천아트플랫폼과 수행기관이 공동으로 소유함을 원칙으로 하되 세부사항은 협의하여 결정하며, 과업 종료 후 관련 원본 자료와 저작권 증빙 자료를 발주기관에 제출하여야 한다.

- 과업 수행 중 성과물이 미흡하거나 기한 내 제출되지 않을 경우, 발주기관은 계약 해지 또는 보완을 요구할 수 있으며, 수행기관은 이에 성실히 응하여야 한다.

- 과업 수행 중 광고성 이슈, 시민 민원, 콘텐츠 오류 등이 발생할 경우, 수행기관은 발주기관에 즉시 보고하고, 조치 계획과 결과를 성실히 공유하여야 한다.

Ⅳ		입찰 및 제안서 평가

1. 입찰개요

가. 입찰 및 계약방법 : 한국언론진흥재단 위탁 선정

나. 낙찰자 계약방법 : 협상에 의한 계약

- 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조

-  협상에 의한 계약체결(계약예규) 기준에 따름

다. 선정절차

입찰공고 (나라장터)	▶	제안서 접수	▶	기술 및 가격 평가	▶	우선 협상 적격자 선정	▶	협상	▶	사업자 선정 및 계약체결

라. 평가일정

- 제안서 제출 마감: 2026. 02. 13.(금) 11:00

- 1차 심사(제안서): 2026. 02. 24.(화)

- 2차 심사(PT): 2026. 02. 26.(목)

- 우선협상대상자 통보: 2026. 02. 27.(금) 개별통보

※ 상기 일정은 입찰참가 현황 및 발주기관 사정에 따라 변경될 수 있음

2. 입찰 참가 자격

가. 입찰에 참가하고자 하는 자는 다음 요건을 모두 충족하여야 함

- 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

-「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 같은법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

-「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

-「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」시행령제2조의２(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업․소기업 또는 소상공인-「중소기업기본법」제2조제2항에 따른 중기업․소기업 또는「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로「중·소기업·소상공인 및 장애인기업 확인요령」에 따라 발급된 중기업․소기업 또는 소상공인확인서를 소지한 사업자

-「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조 및 같은 법 시행령 제10조에 의한 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(세부품명번호: 8213160301)] 를 보유한 업체

-「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원)에 따른 「중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침」 준수

-「소프트웨어 진흥법」 제48조제4항에 따라 상호출자제한기업집단 소속회사의 입찰 참여 제한

- 본 사업은 20억원 미만 사업으로 「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원) 및 중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침 제2조, 제3조에 따라 대기업 및 중견기업인 소프트웨어 사업자의 입찰 참여 제한(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)

- 총사업금액 20억원 미만인 사업으로 중소 소프트웨어사업자(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)만 입찰참가 가능

3. 공동수급 가능 여부: 불허

4. 하도급 가능 여부: 불허

5. 입찰 등록 및 제안서 제출

가. 입찰공고 : 나라장터(국가종합전자조달) 홈페이지(http://www.g2b.go.kr)

나. 제출일시 : 입찰 공고문에 따름

다. 제출서류 : 제안서(PDF파일) 및 입찰서류 참고

라. 제안서 효력

- 제안서 제출 이후 수정 및 추가 제출 불가함

- 제출된 제안서의 내용은 입찰 참가자가 최종 계약상대자로 선정될 경우, 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지며 계약서 상 명시 내용과 제안서 간의 상충이 발생할 경우 계약서 내용이 우선 적용됨

- 제안서 내용은 사실에 근거하여 성실히 작성되어야 하며, 허위 사실 기재, 제안서 내용 불이행이 확인될 경우, 계약 해지 또는 손해배상 등의 책임이 발생할 수 있음

4. 제안서 평가방법

가. 기본사항

-‘협상에 의한 계약 제안서 평가 세부기준’에 의거하여 한국언론진흥재단에서 평가를 주관함

나. (1차) 제안서 심사

- 제안서 제출 업체가 6개 이상인 경우 제안서 사전심사(서면평가)를 통해 2차 심사에 참여할 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

※ 5개 이하인 경우 1차 제안서 심사 생략 후 1차 심사 날짜에 2차 PT심사 진행

다. (2차) 제안서 PT심사

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 방법 및 우선협상대상자 선정

- 발 표 자 : 실제 업무를 담당할 PM 또는 AE가 직접 발표(발표자 1인만 참석 가능)

- 발표시간 : 발표시간은 최대 20분(제안발표 15분, 질의 5분) 이내로 운영

- 점수산출 : 최고 및 최저점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상 진행

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시, 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우 평가항목 중 배점이 가장 큰 항목 고득점 업체(3-2-4-1-5)를 우선협상대상사로 선정

- 평가 결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

- 가격입찰은 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름

라. 제안심사 평가기준 및 배점표(안)

구분	평가항목	배점	비고
합 계		100	-
기술능력평가 (90)	세부평가항목	-	-
	• (1) 사업 목적 및 추진방향에 대한 이해도(10점) - 환경분석을 통한 기관 브랜드 및 홍보 방향에 대한 이해	10	심사 위원 평가
	• (2) 홍보 전략 수립 능력(20점) - 홍보기획의 적정성 및 독창성 - 추진 내용의 실현가능성	20
	• (3) 기획과 부합하는 콘텐츠 제작 능력(30점) - 디자인의 참신성 및 독창성	30
	• (4) 홍보 운영 방안(20점) - 온‧오프라인 매체별 홍보 전략의 타당성 및 효과성	20
	• (5) 사업관리 및 사후관리 계획(10점) - 부가서비스 지원계획 및 사후관리계획의 적절성	10
입찰가격평가 (10)	• 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격 평가 산식에 따름(10점)	10

마. 평가대상 제외 사유

- 자격기준 미달 및 제출 서류를 허위로 작성한 경우

- 구비서류를 충족하지 못한 경우

- 평가와 관련하여 부정한 행위를 한 경우

- 지정된 평가일시에 참가하지 않은 경우

5. 제안서 평가 유의사항

- 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

- 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

- 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

- 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

- 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 주관기관에 있음

- 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 주관기관의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우 상호합의하에 수정하여 추진

- 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

- 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰 관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

- 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 계약상대자가 사전 조치를 취해야 함

- 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 회계예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권해석에 따름

❍ 문의사항

- 과업내용, 제안서 관련

• 인천문화재단 인천아트플랫폼 황소영 주임 (☏032-760-1007)

• 한국언론진흥재단 정부광고2팀 정은지 사원(☏02-2001-7805)

- 입찰 관련 : 한국언론진흥재단 경영지원팀 최한나 사원(☏02-2001-7726)

- 심사 관련 : 한국언론진흥재단 광고지원팀 송기영 차장(☏02-2001-7672)

Ⅴ		제안서 작성방법

1. 제출서류

- 입찰공고문에 따름      ※ 입찰공고문 확인 요청

• 제출 제안서와 발표 프레젠테이션 문서는 동일해야하며 변경할 수 없음

2. 제안서 목차 및 작성내용

목 차	작성내용
Ⅰ. 개 요	1. 제안 배경 및 목적 2. 제안 범위 3. 사업 추진방향 및 전략 4. 제안 내용의 특징 및 장점, 차별성
Ⅱ. 제안업체 일반현황	1. 일반현황(주요 연혁, 조직 및 인력 현황 등) - 전체 조직 및 인력 현황 - 본 과업 참여인력 편성표 및 조직 운영방안
Ⅲ. 과업내용	1. 환경분석 - 인천아트플랫폼 기관·사업 특성 분석 - 문화예술기관 홍보 환경 및 미디어 이용 행태 분석 - 온·오프라인 홍보 여건 및 과제 도출 2. 홍보 전략 수립 가. 2026년 종합광고홍보 목표 및 추진 전략 수립 방안 나. 온·오프라인 홍보환경 분석을 기반으로 한 효율적·체계적 홍보 전략 수립 방안 다. SNS 채널별 운영 전략 및 광고·콘텐츠 기획 방향 제시 3. 세부운영계획 가. 홍보채널 운영 및 관리 계획 - SNS 채널별 운영 방향 - 홍보 콘텐츠 제작 방향 (※ SNS 콘텐츠 기획안 1건, 영상 기획안 1건 이상 제출) - 콘텐츠 반응 분석 및 운영 개선 계획 나. 온라인 홍보 및 광고 운영 계획 - SNS 광고 집행 방식(사업별 타겟팅 방안) - 지역 커뮤니티·블로그·인플루언서 활용 방안 - 예산 범위 내 집행 및 성과 관리 방안 다. 온·오프라인 연계 홍보 운영 방안 - 전시·공연·행사 유형별 홍보 방식 제안 라. 효율적 홍보를 위한 추가 제안 사항 - 과업 범위 내 실행 가능한 아이디어 중심 제안
Ⅳ. 과업관리	1. 추진일정(기간별 인력 투입계획 포함) 2. 과업진행 보고 계획 3. 추가 제안 및 기타 부가적인 지원 방안 제시 4. 보안관리 계획 5. 사후관리 방안

※ 입찰 관련 서식 (붙임)

1.  [별지 제1호 서식]  : 제안사 현황

2.  [별지 제2호 서식]  : 확약서

3.  [별지 제3호 서식]  : 청렴계약이행서약서

4.  [별지 제4호 서식]  : 입찰참가신청서

5.  [별지 제5호 서식]  : 참여인력 구성내역 및 이력사항

6.  [별지 제6호 서식]  : 보안각서

7.  [별지 제7호 서식]  : 입찰보증금 지급각서

<붙임 1>

제안사 현황(회사연혁 및 일반현황)

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

<붙임 2>

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :  2026 인천아트플랫폼 종합광고홍보 용역

한국언론진흥재단의 2026 인천아트플랫폼 종합광고홍보 대행용역 사업자 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년      월      일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                     (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

<붙임 3>

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 2026 인천아트플랫폼 종합광고홍보 용역 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026.       .       .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

<붙임 4>

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2026 인천아트플랫폼 종합광고홍보 용역
입찰보증금	납부방법	입찰보증보험증권 제출
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

<붙임 5>

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

* 경력에 대한 증빙자료 첨부

<붙임 6>

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2026 인천아트플랫폼 종합광고홍보 용역』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

<붙임 7>

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월      일

대표자                    □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중